Matcha et Mochis (Mi)
Le rituel du thé matcha est une expérience d’attachement à la pleine conscience, au respect et à l’accent sur le présent. Symbole de paix, d’harmonie et de bonheur, il démontre le respect par l’étiquette et la grâce, qui font partie intégrante de la culture japonaise.
Mi est la contraction de Matcha et Mochi, la dernière syllabe de la saveur umami, et l’idéogramme du riz
Identité visuelle pour la marque
Mi est né de la volonté d’offrir un espace hors du rush citadin afin de se détendre et d’observer.
Carte
CONCEPTION GRAPHIQUE
Si l’univers traditionnel japonais est étoffé, que la couleur particulière du matcha est attirante, c’est la symbolique de la lune qui a retenu mon attention.
Tout à la fois à l’origine de la forme des mochis, en contrepied du soleil figurant au drapeau national, elle est largement présente dans les cérémonies du thé.
Cette lune se retrouve sur les reflets des plats aux couleurs profondes obtenues avec la laque urushi. Rouge, Noir et Or pour la tradition et le luxe.
La typographie nous ramène au monde occidental tout en gardant l’aspect calligraphique
La Carte
La carte des consommations garde le même thème et se décline dans les codes couleurs énoncés précédemment.
Un papier texturé de haute qualité assurera la cohérence avec l’image raffinée de l’endroit.
En format A4 recto/Verso, elle invite à prendre le temps et la mesure de l’environnement avant de déguster les produits préparés avec soin.
Chaque ligne est une invitation à la découverte.